5月21日和6月3日，陕西日报先后推出题为《西望长安：世博会将现“姊妹篇”—— 2011年西安世园会展望》和《世园会助推浐灞区域再升值》长篇报道，对西安世园会接力上海，打造上海世博会姊妹篇；主题鲜明，展现世园会水绿特色；筹建工作顺利进展等方面进行了全方位报道，获得中宣部新闻阅评组好评。

      新闻阅评小组以《借力上海世博宣传西安世园 陕西日报推出〈2011年西安世园会展望〉》为题，对两篇报道进行了评述，阅评员认为“借上海世博会，很好地宣传了明年将在西安举办的世园会”。认为“文章把北京奥运会、上海世博会和西安世园会连起来，让改革开放的中国一直为世界所瞩目；文章借力上海世博，展望西安世园，有利于展示古城西安的现代形象，进而凝聚新的动力，带动西安经济社会全面发展，加速迈向国际化大都市。”

——2011年西安世园会展望

        2010年5月，上海世博会开幕。2011年4月，西安世园会开幕。两者同为国际级展会，举办时间前后相距一年；一个是地处沿海地区的上海,一个是地处内陆的西安；一个是经济发达的国际大都市，一个是正在快速发展的历史文化古都。这一切，都让上海世博会与西安世园会产生了诸多联系。

      陕西省委常委、西安市委书记孙清云曾提出，要充分利用好上海世博会平台，大力宣传推介西安世园会，全面提升西安世园会的影响力，积极学习借鉴世博会的先进理念和组织工作经验，努力把西安世园会办成上海世博会的“姊妹篇”。

      摆在所有西安人面前的问题是：如何将西安世园会成功打造成上海世博会的姊妹篇,借上海世博会的东风，将世界的目光吸引到西安，吸引到2011年西安世园会？         

 西安元素  耀动“上海滩”            

       夜色下的黄浦江，霓虹熠动，璀璨浮华。蓦地，“西安世园会欢迎您，2011”的字样闪现在外滩标志性建筑——震旦国际大厦上。作为外滩观瞻的主要地标之一，这几个大字迅速抓住了云集上海的各国嘉宾的眼球。不一会，楼面又换成“世界旅游目

地，西安”。“感觉非常磅礴，非常大气，有国际化大都市的气势”，不少游客兴奋地对记者说。

       除此之外，在这个面积达3600平方米的LED屏幕上，还有“下一站，西安；华夏故都,山水之城；WELCOMETO XI＇AN CHINA”的字样。这些画面中，有的还配有兵马俑、代表吉祥的朱雀瓦当、祥云图纹、世界地图等，体现了西安由古至今、逐渐国际化的蜕变之旅。设计简洁、色彩运用大胆，视觉冲击力超强，令人过目难忘。

      不但如此，为了借好世博会东风，展示西安新形象，西安在上海机场、地铁、公交、地标建筑LED显示屏等投放大量形象广告。震旦大厦超大LED宣传画面正是其中代表作之一。据中国国际贸易促进委员会西安市分会副会长陈大为介绍，借世博会，西安市筹集1500万用于宣传，像震旦国际大厦的广告,每天滚动播放30次，每次持续11秒。

      矗立在浦东机场国内到达处的四块大型组合灯箱广告，是西安人发出的“下一站，西安”的邀约。在机场迎宾大道3公里处,一个面积达120平方米的单立柱大型户外广告牌再次加深了人们对西安的印象。此外，地铁车壁车门广告、沪上主要报纸的深度报道……“下一站，西安”，这一响亮的口号在2010年的上海迅速传播开来。　　

     同样在世博园里，西安元素也以各种方式吸引着人们的注意力。一进大明宫馆馆门，右手边有一个装满宣传折页的架子。宣传折页用中、英两种文字介绍西安。中文版以一套六份三折页的形式，分别体现西安城市概况、人文历史、旅游观光、科技教育、绿色生态、2011世园会等内容，旨在推介西安的历史文化、科技创新、绿色生态“三大城市品牌”。当游客把这六份宣传折页集齐之后，就会发现，六份封底可以拼成一幅西安地图。架子上的宣传折页很快就被游客们搜集一空，工作人员忙着不断地补充。

       在陕西馆里，硕大的LED显示屏上,“今年上海看世博，明年西安游世园”、“绿色引领时尚”等世园会宣传口号不停地滚动播出，数以万计的宾客接到了西安的盛情邀约。一旁展出的“秦岭四宝”，意在说明真正的西安应该是一座山水城市，特别是西安背靠着秦岭这一座动植物基因宝库。借势世博，西安，向来自五湖四海、五洲四洋的游客传播着既是历史的也是绿色的城市新形象。

      随着世博会的深入，西安还将举办丰富多彩的特色活动展开全方位推介。

      西安，以热情的姿态向全世界发出邀请，为了一个共同的目标：“下一站，西安”！

 “取经”世博会              

     “今年上海看世博，明年西安游世园”。借势世博，西安吸引各色皮肤的人“西望长安”。

      从2008年的北京奥运会到2010年的上海世博会，再到2011年的西安世园会，中国一直吸引着全球关注的目光。从北京到上海，从上海到西安，改革开放的中国正以蓬勃向上、健康开放，高昂阔步向前的姿态展示于世界面前。

      接力上海,明年4月28日,西安将迎来规模空前的世界园艺博览会。据了解，世园会将是明年国内举办的最高盛会，园区占地418公顷,其中水域面积188公顷。按照世园会筹备办的预计,持续178天的世园会，将会吸引国内外游客超过1200万人次，另外，参会的城市与机构，也将超过105家。

      世园会的举办，在关中—天水经济区中，对塑造西安国际化大都市将起到重要的作用。作为上海世博会的“姊妹篇”，西安世园会应从上海世博会中借鉴哪些经验呢？成斌，目前在上海世博局挂职锻炼的西安世园投资（集团）有限公司副总经理，学习世博经验是他待命上海的一项重要内容。

     “办这种大型活动，必须要有一个强有力的组织,其中有主有次，就像一个足球队，有人踢前锋，有人当后卫。比如,园区有3个指挥中心，和全市的指挥中心都有联动，像同心圆一样，在信息、安保、设施维护、参观、物流等方面，外为内服务，以保证管道的畅通。”成斌说。

       以最少的人做最多的事，提高工作效率。上海世博局只有300人，靠他们完成世博会的所有工作显然是不可能的。3.28平方公里的世博园被分为5个片区，类似街道办事处，每个片区成立临时党委,管理着组织者、物业、志愿者、技术人员、引导员等。“这样一来，片区就做实了”。

       成斌还留心到上海如何勤俭办博，世博园中的每一步建设都跟整个城市的发展紧密相关,所有建设都是未来城市发展的基础。像隧道、道路等基础设施建设，还有世博园区“演艺中心”、“世博中心”等永久保留建筑，都是在城市整体规划的基础上进行建设和改造的。世博局没有兴建一座新的办公楼，都是旧楼改造的，“著名的南市发电厂大烟囱，原本是准备做一个太阳能发光的东西，后来因为代价太大放弃了，现在成了一个温度计。”

       “世博会成功与否的标准就是看参观者是否高兴。世博局给我们培训的时候有一句口号：‘参观者永远是对的’”。成斌告诉记者，为参观者服好务是工作人员的第一要务。比如试运行期间，发现座椅太少,于是一晚上的时间就增加了600多条座椅。在世博轴、世博园广场等人流相对密集的休憩区域,建了600个设置了喷雾设施的遮阳篷，在喷雾后15分钟内,3米范围内温度会降低6℃。“这些细致化的服务，值得我们借鉴”。

       目前，成斌已经给西安发回去20余篇上海办世博的经验资料。根据这些信息，西安世园会筹备办在制定运营方案、商业设施保障、项目招商、演艺活动等方面颇为受益。

       除了成斌，4月20日起,上海世博会试运营阶段和5月1日正式开幕时,西安分批组织50至100名干部员工赴上海进行全面对接，学习考察先进经验。“我们要亲身参与到上海世博会中去，通过实践去学习更多的经验。同时,借助上海世博会这个大平台更好地宣传西安世园会。”西安世园会筹备办相关负责人说。

  相约西安  看的不仅是绿色生态     

       一提到西安，人们脑海里浮现的不是秦始皇兵马俑就是“黄土高坡”。

       与上海举办世博会所承担的诸多意义相比，西安世园会的举办首要的一条，就是要改变西安在公众中的印象。除了厚重的历史，西安还是绿色的、现代的。

       西安，借世博东风，已向全世界发出了大气邀约。明年，借世园会，西安会不会擦去世人对西安的刻板印象？透过上海世博会将留下的物质和精神遗产，也许我们会找到答案。

       举办一届世界博览会不亚于再造一座城。成斌认为，世博会对提升城市管理水平起到很大的作用。比如，维护治安，应对紧急事件、恶劣天气等方面都提升很快；世博会还是基础建设的加速器。据专家测算，世博会的举办将上海的基础建设又向前推进30至50年。目前，上海已拥有包括11条线、420公里运营里程的地铁网络,不仅是国内首个突破400公里地铁网络的城市,也成为仅次于伦敦的世界地铁第二大城市。

       经济意义上的拉动作用毋庸置疑，而世博会留给中国人更多的是一笔精神财富。上海人李小姐表示，近年来上海在礼仪社交上的确进步很大，例如在地铁站内，市民乘搭电梯会按照“左行右立”方式疏通人流，亦会排队购票，甚至不断有广播呼吁市民遵守秩序，相信这是建立文明社会的第一步。在上海的街头，说普通话的人很多，不再是上海话一统天下的局面。土生土长的杨露女士说，即使是上海人相互见面，在不晓得大家身份的时候，都会先讲普通话。许多场所也会有告示提醒少用上海方言。

      他山之石可以攻玉。曾经干枯、荒芜、衰败的浐灞区域，迅速崛起成为西安的“生态化商务城”，世园会的筹备更将浐灞变成代表西安时尚、现代、绿色、新兴的城市特质。“世园会的举办，无疑加速了西安‘宜居城市’的进程,西安不仅是一个快速发展的城市,也是一个非常适合人类居住的城市。”西安世园会筹备办一位工作人员说。然而，西安要实现“黄变绿”，打造宜居城市，除了借如海的花、如波的绿来聚焦全球目光，文明的社会风尚，处处体现人本关怀的细致服务才能“把根留住”。

      相约西安，看的不仅仅是绿色生态。       

 西安，准备好了吗？                

      眼下，西安世园会各项筹备建设开始进入倒计时。

      市委常委、宣传部长、浐灞生态区党工委书记王军公开接受媒体采访时说，目前，西安世园会招展工作进展顺利，目前，已落实室外展园105个，其中国际展园43个，涉及美国、加拿大、英国、法国、荷兰、德国、阿根廷、澳大利亚、印度、韩国等27个国家和国际竹藤组织等3个国际组织；内地展园59个，包括23个省、市、自治区，香港、澳门和台湾也将参展。从4月20日开始,它们已陆续进场施工。

      借鉴上海世博会的经验,西安世园会计划吸纳15个战略合作伙伴，选择一些有品牌影响的企业或产品做代理。目前，已有中国人寿、中国电信等被确定下来。除了战略合作伙伴外，还有一些其他层次的，比如特许商品之类，现在已经开始。为此,世园会成立了一个运营处，进行商业运作，商业开发,包括一些商业的招商，计划在今年内完成。

       关于世园会吉祥物，6月中旬,西安市世园会筹备办将在北京召开新闻发布会予以公布。各类纪念品的设计生产，目前也已由世园会筹备运营处进行专门授权，展开生产。

       目前，西安的宣传语正在“华夏故里山水之城”和“华夏故里山水长安”之间进行选择，下半年将大面积展开宣传。对此，西安已经做好了充分的准备，等上海世博会结束时，西安会围绕世园会主题，启动全国性和国际性的宣传，展开重点地区、重点城市的宣传推广，把世园会宣传工作推上一个新高潮，提到一个国家层面上。今年年底前，宣传覆盖面将力争超过3亿人。

       关于“后世博时代”，目前，浐灞已与美国、香港签订了合作协议，对后世园会的开发利用，在几年之间投资60亿。根据规划，世园会园区面积大概4000多亩，核心区占2000多亩，在世园会完成后，外围园区的2000亩土地，将进行二次规划开发。

       西安世园会筹备办主任杨六齐表示，浐灞生态区完全有信心、有能力将2011年西安市世界博览会办成历届来规模最大、最具特色的世界级盛会。可以预见，西安将凭借世园会的强劲东风加速迈向国际化大都市，进而凝聚起新的动力，走在率先转变经济发展方式的前列。

       2011年4月28日，我们拭目以待！